La adquisición de AOL por parte de Verizon significa que los anuncios para algunos usuarios móviles de EE.UU. están a punto de ser mucho más específicos.
La compañía ha actualizado su política de privacidad, diciendo que ahora comparte información de identificación única sobre los usuarios de su red de telefonía móvil con AOL Advertising Network, que afirma ser clientes de 74 de los 100 sitios web principales rastreados por ComScore.
La medida permitirá a AOL dirigir anuncios a los visitantes de sus sitios y otros utilizando información de las bases de datos de Verizon y de la suya propia. Según el aviso de privacidad de Verizon de octubre de 2015, los criterios de orientación incluyen la dirección de los visitantes, la dirección de correo electrónico, el rango de edad, el sexo, los intereses, la ubicación, el historial de navegación web móvil y el uso de aplicaciones. La compañía también puede rastrear algunas navegaciones web no móviles, hasta sitios que llevan anuncios de AOL, dijo.
Verizon vincula toda esta información mediante un mosaico de identificadores, incluidos ID de anuncios de Apple y Google, cookies de navegador de AOL y su propio encabezado de identificador único (UIDH) que agrega al tráfico de datos móviles en su red. Es este último elemento el que contribuye significativamente al poder de orientación de anuncios de AOL, ya que es fácil eliminar o cambiar los otros identificadores.
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Ahora también es posible optar por no participar en el sistema UIDH de Verizon, gracias a un informe de ProPublica, que a principios de este año reveló que la compañía todavía estaba usando el identificador para rastrear a los usuarios que lo habían eliminado.
La preocupación por la publicidad dirigida está aumentando, y un número cada vez mayor de usuarios de Internet optan por no recibir publicidad mediante el uso de software de bloqueo de publicidad. Apple recientemente hizo posible descargar bloqueadores de contenido para su navegador Safari en iOS, lo que provocó que una avalancha de jugadores ingresaran al mercado.
Algunos ven estos bloqueadores como una herramienta para obligar a la industria de la publicidad en línea a cambiar sus hábitos. Uno de ellos, Eyeo, deja pasar deliberadamente ciertos anuncios, siempre que sean discretos. Introdujo su propio bloqueador de contenido iOS, pero también tomó para atraer a otros desarrolladores a su plataforma haciendo que su proceso para permitir algunos anuncios a través del bloqueador sea más transparente.
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